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我院邀请美国西维吉尼亚大学营销学副教授开设“文化与全球市场营销”专题讲座

发布者:MBA管理员   点击数:6474   发布时间: 2018-05-15 16:47:11  

为提升管理学院专业学位研究生管理素质及目标市场分析能力,做到理论与实践结合并指导未来,我院于512日特邀请肯特州立大学博士、西维吉尼亚大学商业与经济学院营销学副教授、美国医学会全球营销团体董事会成员Annie Peng Cui做《文化与全球市场营销》讲座,以文化差异为切入点,全方位阐述全球市场营销策略的差异以及应对策略。本次讲座由管理学院副教授常玉主持,专业学位2017MBA研究生60余人聆听了讲座。

教授提出市场营销是个人和集体创造、提供出售、并同别人自由交换产品和价值,来获得其所需所欲之物的社会过程。而市场营销管理则是“选择目标市场,并通过创造、传播和传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客的一门艺术和科学”。老师与学生互动探讨中外文化差异--生活方式引发的文化差异进而引发有意识和无意识的价值观、思想、态度的不同,从而使得全球市场营销策略及营销手段这两个销售中的战略和战术产生地域差异以及应对措施的不同。



最后,专业学位研究生和Annie Peng Cui教授就中国企业在美国的生存之路、中美文化差异以及美国人如何看待中国处事的中庸之道等进行了热烈讨论。此次讲座让在场的学生都受益匪浅,实为一场思想精神的饕餮盛宴。

(撰稿:李怡  审稿:李小聪)
 

Annie Peng Cui副教授简介:肯特州立大学博士、西维吉尼亚大学营销学副教授、美国医学会全球营销团体董事会成员。研究领域包括品牌管理、国际营销和消费者行为。她的研究兴趣包括国际营销、品牌管理和定价。曾在国际营销杂志、商业研究杂志、市场理论和实践杂志等期刊上发表过多篇论文。

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